在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了一個(gè)備受矚目的話題。隨著社交媒體和在線平臺的興起，越來越多的個(gè)人和品牌成功地利用這些平臺來推廣自己，從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的成功。本文將對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起及其對經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行分析。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，顧名思義，就是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺走紅的經(jīng)濟(jì)模式。隨著社交媒體的普及和發(fā)展，越來越多的個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了自己的粉絲群體，通過展示自己的才藝、生活方式以及產(chǎn)品推薦等方式，成功地實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的建立。這些個(gè)人品牌通過與廣告商和品牌進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收益。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化內(nèi)容的崛起。無論是微博、微信公眾號、抖音還是B站，這些平臺都成為了網(wǎng)紅們展示自己的舞臺。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也極大地拉動了電商的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)紅們通過電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)從流量變現(xiàn)的目標(biāo)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了多方面的影響。
網(wǎng)紅們通過展示自己的生活方式和使用產(chǎn)品的場景，成功地引導(dǎo)了消費(fèi)者的購買行為。他們的影響力使得他們所使用的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)售罄，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅爆款”。這種現(xiàn)象促使了許多品牌重新思考產(chǎn)品營銷策略，更加注重與網(wǎng)紅的合作，以獲取流量紅利。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起也改變了就業(yè)形態(tài)。相比傳統(tǒng)的勞動就業(yè)形式，越來越多的年輕人選擇成為網(wǎng)紅，通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示自己的才藝、生活方式等方式實(shí)現(xiàn)收益。這種靈活的就業(yè)形式使得越來越多的人獲得了自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，同時(shí)也給經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
傳統(tǒng)的品牌營銷方式逐漸失效，品牌們不得不轉(zhuǎn)而與網(wǎng)紅進(jìn)行合作。通過與網(wǎng)紅的合作，品牌能夠更好地接觸到目標(biāo)受眾，提升產(chǎn)品的曝光度和影響力。然而，與此同時(shí)，品牌也需要更加謹(jǐn)慎地選擇合作對象，避免出現(xiàn)負(fù)面事件對品牌形象的影響。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展的階段，未來有著廣闊的發(fā)展空間。
為了與越來越多的網(wǎng)紅競爭，內(nèi)容生產(chǎn)需要不斷升級。創(chuàng)意和質(zhì)量成為了網(wǎng)紅們能否脫穎而出的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的搞笑、美食和旅游內(nèi)容已經(jīng)不能滿足市場需求，網(wǎng)紅們需要更加深入挖掘自己的特長，提供獨(dú)特、有價(jià)值的內(nèi)容。
科技的不斷進(jìn)步為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的可能性。隨著VR、AR等技術(shù)的成熟，網(wǎng)紅們可以通過更加生動、沉浸式的方式與粉絲進(jìn)行互動，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。另外，數(shù)據(jù)分析和人工智能的應(yīng)用也能夠幫助網(wǎng)紅了解粉絲的需求，提供更加精準(zhǔn)的推薦和營銷。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅僅局限于國內(nèi)市場，隨著全球化進(jìn)程的加快，越來越多的國內(nèi)網(wǎng)紅開始走向國際。在海外市場，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也顯示出了巨大的潛力。越來越多的國際品牌開始與國內(nèi)網(wǎng)紅進(jìn)行合作，通過網(wǎng)紅的影響力打開國外市場。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起給經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，改變了消費(fèi)模式、就業(yè)形態(tài)和品牌營銷方式。未來，隨著科技的發(fā)展和國際化進(jìn)程的加快，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有著更加廣闊的發(fā)展前景。然而，我們也要看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅僅是光鮮亮麗的一面，也存在著一些問題和挑戰(zhàn)。只有認(rèn)清并應(yīng)對這些問題，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興行業(yè)，已經(jīng)深深地滲透到了人們的生活中。不論是才華橫溢的吃貨、時(shí)尚達(dá)人還是搞笑情侶，他們都在成為人們追逐的對象，無論是品牌商家還是普通消費(fèi)者。但是，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我們不禁要問：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景如何？它是否只是一時(shí)熱潮，還是可以持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)？
要想探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景，首先我們需要了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體傳播到廣告推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)。越來越多的年輕人選擇成為網(wǎng)紅，通過自己的獨(dú)特才藝吸引粉絲，同時(shí)也吸引了眾多品牌商家的目光。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模正在逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。
那么，為什么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此火爆？首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的舞臺?，F(xiàn)在，人們可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)，與網(wǎng)紅進(jìn)行互動，分享生活瑣事并成為他們的忠實(shí)粉絲。其次，社交媒體的興起使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以更好地傳播與推廣自己的才藝。微博、微信、抖音等平臺成為網(wǎng)紅們展示自己的窗口，也為品牌商家提供了更多的合作機(jī)會。最后，年輕一代的崛起成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的核心動力。他們對時(shí)尚、娛樂以及個(gè)人表達(dá)的追求，使得他們樂于接受各種新鮮事物，包括網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量爆炸式增長導(dǎo)致市場競爭激烈，對于個(gè)體網(wǎng)紅來說，要想脫穎而出并不容易。其次，一些不良的行為也給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蒙上了陰影，如虛假宣傳、低俗內(nèi)容等。這不僅容易引發(fā)公眾的反感，也會對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成負(fù)面影響。
盡管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)面臨一些挑戰(zhàn)，但是我堅(jiān)信它擁有廣闊的發(fā)展前景。首先，隨著品牌商家對網(wǎng)紅的認(rèn)可度逐漸提高，更多的傳統(tǒng)企業(yè)會加入到網(wǎng)紅營銷的行列中，促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。其次，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，他們對時(shí)尚、娛樂等方面的需求也不斷增加，這為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件。
此外，隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬網(wǎng)紅也逐漸走紅。虛擬網(wǎng)紅通過人工智能技術(shù)打造，具備與真人網(wǎng)紅相似的特點(diǎn)，并擁有更大的創(chuàng)作潛力。虛擬網(wǎng)紅的興起將進(jìn)一步拓寬網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，并為品牌商家提供更多的營銷渠道。
最后，我們不能忽視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對文化與社會的積極影響。網(wǎng)紅們通過自己的才藝和個(gè)性吸引了大量粉絲，也為年輕人樹立了積極向上的榜樣。他們的影響力不僅體現(xiàn)在商品銷售上，更有助于引領(lǐng)社會價(jià)值觀的變革。
總的來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景廣闊。雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、消費(fèi)者需求的增加以及品牌商家的進(jìn)一步參與，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速增長。尤其是虛擬網(wǎng)紅的興起，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了更多新的可能性。同時(shí)，我們也需要加強(qiáng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠健康、可持續(xù)地發(fā)展。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今數(shù)字時(shí)代的熱門話題之一。從美食博主到時(shí)尚達(dá)人，從游戲主播到生活分享者，網(wǎng)紅們通過各種形式的內(nèi)容創(chuàng)作迅速積累了大量粉絲群體，成為廣告主們青睞的合作對象。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起不僅改變了傳統(tǒng)營銷模式，也影響了社會文化發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣。
所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，通過內(nèi)容創(chuàng)作吸引粉絲、獲取關(guān)注度，進(jìn)而獲得商業(yè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其對社會文化和商業(yè)模式帶來了深遠(yuǎn)影響。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了個(gè)人創(chuàng)業(yè)和自我實(shí)現(xiàn)，激勵(lì)著更多年輕人追求夢想，拓展了職業(yè)選擇的可能性；另一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也引發(fā)了諸多爭議，比如網(wǎng)紅是否應(yīng)該承擔(dān)更多社會責(zé)任、網(wǎng)紅帶貨是否真實(shí)、網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容是否健康等。
隨著消費(fèi)升級和科技創(chuàng)新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也在不斷演進(jìn)。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：
作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參與者和觀察者，我們需要客觀理性地看待這一現(xiàn)象。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)既帶來了商機(jī)和創(chuàng)新，也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和價(jià)值觀提出了新的挑戰(zhàn)。在推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，我們也要警惕網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)泡沫化、虛假宣傳等問題，共同維護(hù)一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
日本的藝人和偶像從幾十年以前就在中國受到持續(xù)的關(guān)注，但在『網(wǎng)絡(luò)紅人』開始成為一股新興吸粉勢力的今天，我們卻似乎很少聽說日本有什么網(wǎng)紅。那日本到底有沒有網(wǎng)紅？為什么我們很少聽說他們呢？就給大家介紹一下日本的網(wǎng)紅文化以及和中國的不同之處吧。
1. 日本網(wǎng)紅的活動范圍：主要是Youtube和Instagram
在日本『Youtuber』(youtube上的動畫制作者)幾乎已經(jīng)成為『網(wǎng)紅』的代名詞。也是網(wǎng)紅中最熱的一種形式。這和youtube視頻平臺對youtuber們的宣傳是分不開的。
2016年開始，澀谷和六本木車站幾乎是同時(shí)出現(xiàn)了多幅巨大電子屏廣告和海報(bào)。在電子屏上，各種youtuber制作的有趣動畫片段循環(huán)播放，海報(bào)里則是他們的簽名，粉絲數(shù)和巨大照片。各個(gè)youtuber的廣告里還帶有一句宣傳語：『以做自己喜歡的事情為生』。鼓勵(lì)更多的人來youtube上傳動畫，以做全職的youtuber為目標(biāo)。
在年輕人出沒最多，人流最大的車站這樣鋪天蓋地的宣傳，自然會引起不小的社會關(guān)注，也讓youtuber從小眾愛好，逐漸開始成為人們口中的新職業(yè)。
和日本偶像以及中國的『網(wǎng)紅』一樣，這個(gè)職業(yè)雖然門檻低，競爭激烈，可一旦紅起來，那收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一般人的水平的。有人推測日本最受歡迎的幾位youtuber年收入達(dá)到1億日元以上（合人民幣650萬左右），其中大部分為年輕人。有些機(jī)構(gòu)甚至還推出了『Youtuber培訓(xùn)課程』，也想借著潮流從跟風(fēng)者那里賺一把。
除去youtube之外，instagram（一款圖片上傳與分享應(yīng)用平臺）上面的時(shí)尚美妝攝影達(dá)人或許更接近網(wǎng)紅在中國的形態(tài)。雖然社會上的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有Youtuber高，不少博主也通過長期辛勤耕耘積攢了一定的粉絲數(shù)。只是和微博相同，instagram上面的網(wǎng)紅所受到的關(guān)注完全不如原本就有名氣的藝人來得多。
2. 不拼顏值拼創(chuàng)意
有趣的是，日本的Youtube幾乎都是男人，唯一有點(diǎn)名氣的女生還是以『吃得多』著名。這一點(diǎn)大概是日本網(wǎng)紅界與中國網(wǎng)紅界最大的不同：靠顏值的，不是貓就是狗…
按理說，無論國籍如何，人們追求關(guān)注美麗的心思應(yīng)該都是一樣的，所以為什么日本網(wǎng)紅界很少有爆照紅起來的美女也是個(gè)不解之謎——這也許和日本發(fā)達(dá)的偶像經(jīng)濟(jì)有一定的關(guān)系。與明星不同，網(wǎng)紅界的爆照美女大多得走親民路線，而這個(gè)路線與AKB48等新興偶像團(tuán)體高度重合，更何況人家偶像能唱能跳，背后還有龐大的經(jīng)紀(jì)公司一整個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)鏈支撐，人數(shù)也多到足夠滿足各種粉絲。
換句話說，在日本當(dāng)網(wǎng)紅，因?yàn)楹每磶洑饩捅杖Ψ郾容^難，必須要有實(shí)力。比如游戲打得好，視頻有創(chuàng)意，或者有一兩項(xiàng)常人沒有的技能…
比如頗有代表性的Youtuber『Hajime社長』，動畫主題就是——作死實(shí)驗(yàn)。你別笑，他做的那些事一般人還真不敢。比如用鼻子喝可樂，把300種飲料混合起來喝掉，同時(shí)點(diǎn)燃1000根火柴，在家里點(diǎn)燃200升氫氣等等。通過把在日常生活中想不到更做不到的事情拍成動畫，滿足了大家的獵奇心理?，F(xiàn)在Hajime在Youtube上已經(jīng)有超過百萬粉絲，僅廣告推測收入就超過1.5億日元。
除了『作死派』，還有『才華派』。
比如MaxMurai,這位大叔原本是正兒八經(jīng)的公司部長，因?yàn)橹谱髁艘幌盗腥毡净鸨钟蔚挠螒蛞曨l而紅。算是游戲主播類。應(yīng)該說是『日本夏一可？』（偷笑）
再比如年輕小哥組合『Egu-splosion』，擅長把歷史融入到奇怪夸張的舞蹈里，讓人在爆笑里學(xué)到知識，制作和創(chuàng)意水平都非常高。（然而中國人的我覺得有點(diǎn)抓不住笑點(diǎn)）
3. 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)融入線下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
日本的線上產(chǎn)業(yè)鏈不夠發(fā)達(dá)，所以會有很多線上資源的變現(xiàn)和操作最終落地至線下資源的有趣現(xiàn)象。
不少高產(chǎn)Youtube網(wǎng)紅都從屬于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司UUUM，由公司指導(dǎo)，投資和培養(yǎng)進(jìn)行動畫的制作和傳播。而他們的變現(xiàn)方式除了Youtube提供的廣告平臺之外，也會進(jìn)行一些品牌植入來創(chuàng)收。
另外值得一提的就是推特和Instagram上面活躍的一些個(gè)人漫畫家和萌寵網(wǎng)紅賬號。有一些漫畫家以四格或者可愛的小卡通角色的『輕漫畫』獲得不少人氣。萌寵賬號則是打造寵物明星，有不少在中國的網(wǎng)絡(luò)也紅遍了半邊天，比如頭頂任何物體的貓叔，萌犬俊介，表情包doge等等。這樣的賬號創(chuàng)收的主要方式則是出寫真集，漫畫和周邊。像俊介這樣的寵物網(wǎng)紅界第一狗也會在一些廣告CM中出境。
總體來說，網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)在日本還處于萌芽期，以及剛剛成為社會話題的階段，并且主要受眾仍舊是年輕人。這也和日本很少有一種網(wǎng)絡(luò)媒介能夠廣泛的影響到全體民眾有關(guān)。大家基本都是『各玩各的』，重視現(xiàn)實(shí)生活的人更多，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不像中國發(fā)達(dá)，民眾對于網(wǎng)絡(luò)也持有一定的保守態(tài)度。
另外，網(wǎng)紅文化發(fā)展緩慢，和日本人不愿意拋頭露面，不愿太過于表現(xiàn)自己做『出頭椽子』的文化也有直接關(guān)系。在日本谷歌搜索Youtuber，甚至?xí)霈F(xiàn)『如何讓自己不露臉的情況下當(dāng)上Youtuber』的文章。
綜合以上種種，日本在網(wǎng)絡(luò)紅人這一新興領(lǐng)域很有可能走上一條和中國的網(wǎng)紅不同的發(fā)展模式，并且要依靠敢于表現(xiàn)自己的少部分年輕人去打開這個(gè)市場。這也許會對中國也有非常大的參考價(jià)值和好的影響。讓我們拭目以待吧。
謝 @ken tyou 喵。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合日益密不可分。商品經(jīng)濟(jì)作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之一，在數(shù)字化時(shí)代得到了全新的詮釋和拓展，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則是隨著社交媒體的興起而嶄露頭角的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。本文將深入探討商品經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合之處，以及其在未來的發(fā)展趨勢。
商品經(jīng)濟(jì)作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一部分，側(cè)重于商品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過程。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則是在社交媒體平臺上涌現(xiàn)出的一種經(jīng)濟(jì)形式，側(cè)重于通過網(wǎng)紅的影響力推動商品的銷售。兩者的最大區(qū)別在于，商品經(jīng)濟(jì)更注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和性能，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更注重注入網(wǎng)紅的個(gè)人魅力和影響力。然而，隨著消費(fèi)升級和社交化的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始相互融合，共同推動著整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展。
在商品經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合過程中，有幾種主要的方式：
這些融合方式促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的互利共贏，也為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化和多樣化的購物體驗(yàn)。
商品經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)重要組成部分，未來的發(fā)展趨勢將主要集中在以下幾個(gè)方面：
綜上所述，商品經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合與發(fā)展是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)格局中的重要一環(huán)，其互動促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，也為消費(fèi)者帶來了更多選擇和體驗(yàn)。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)觀念的不斷演變，商品經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合將會呈現(xiàn)出更加多元化和豐富化的發(fā)展態(tài)勢。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)適用于追趕潮流的年輕人或者內(nèi)心比較年輕的中年人。適合于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)
有利于增加就業(yè)崗位，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不利于努力奮斗精神的傳播。
網(wǎng)紅營銷的下一步趨勢在哪里？
越來越多的企業(yè)在找網(wǎng)紅，甚至有的企業(yè)正在把老板培養(yǎng)成網(wǎng)紅。而一家企業(yè)的核心是用戶，是產(chǎn)品，是品牌。這和網(wǎng)紅/KOL到底有什么關(guān)系呢？在粉絲經(jīng)濟(jì)之前，會員營銷是塑造口碑的核心。典型代表是阿芙精油。
關(guān)于阿芙和“首席驚喜官”，有一個(gè)故事。一個(gè)小姑娘在阿芙的網(wǎng)店買了很多東西，因?yàn)橛X得錢不夠，而舍棄了一款面霜。誰知當(dāng)她收到包裹時(shí)，發(fā)現(xiàn)面霜還在，并且附了一張客服手寫的卡片：我覺得你可能還是需要它。
這個(gè)小姑娘當(dāng)時(shí)很感動，并把這個(gè)事兒告訴身邊很多人。據(jù)品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，阿芙的一線客服人員全部擁有這樣的權(quán)限。
但會員營銷有軟肋，軟肋是會員畢竟是利益關(guān)系。例如一些用戶堅(jiān)信，這種營銷方式不過是小恩小惠，它只不過是為了從別的地方賺更多的錢。而沒有把重點(diǎn)放在提升產(chǎn)品品質(zhì)上。從商業(yè)模式上說，可能確實(shí)也差不多。因?yàn)?strong>贈品僅僅是手段和工具，只不過通過有效的會員管理能夠提高它的杠桿率。
粉絲經(jīng)濟(jì)的典型代表是小米。關(guān)于小米與米粉，也有一個(gè)故事。小米路由器公測版發(fā)布的時(shí)候，讓極客用戶們體驗(yàn)了一把組裝過程。從木箱到內(nèi)飾到說明書，到螺絲刀，都用最好的材料。整體成本超過了1000元，但只向用戶收取1元。這震撼了這些“真正的發(fā)燒友”們，他們紛紛用微信微博曬出組裝過程，比拼組裝速度等。也影響了身邊很多人。表面上看，這和阿芙的故事沒什么區(qū)別，也是通過超預(yù)期的體驗(yàn)形成口碑傳播。而且看似阿芙的故事與產(chǎn)品、服務(wù)的結(jié)合度更加緊密。但為什么我們不會認(rèn)為小米路由器公測版是“小恩小惠”，我們的第一反應(yīng)不是小米從別的地方賺了更多錢？因?yàn)檫@些極客KOL不是會員，而是粉絲社群的一部分，他們和小米并不是單純的利益關(guān)系。我們相信，極客用戶們體驗(yàn)小米路由器，就會提更多有質(zhì)量的意見，反過來讓我們受益。也就是說我們相信，小米路由器公測版這樣的營銷活動，即使是對普通用戶的歧視，對于普通用戶也是有價(jià)值的。所以粉絲運(yùn)營的關(guān)鍵在于通過社交網(wǎng)絡(luò)空前便捷的工具，將網(wǎng)紅/KOL與粉絲的關(guān)系納入到企業(yè)社群運(yùn)營中，從而讓維護(hù)KOL和口碑傳播的成本變成公司日常運(yùn)營成本的一部分，讓口碑傳播的邊際成本趨向于零。
再舉一些最近的例子。 奔馳日前的網(wǎng)紅營銷策劃是，來一場駕車行駛3天，在Instagram上貼出沿途的照片的比賽。在比賽中勝出的參賽者獲得一輛奔馳CLA的三年使用權(quán)。美國奢侈品連鎖百貨公司Lord&Taylor邀請了50位Instagram上的時(shí)尚KOL網(wǎng)紅在同一天發(fā)布她們穿同一條裙子的照片。一周之內(nèi)，該系列的裙子全部賣光。體驗(yàn)駕車行駛+攝影互動、體驗(yàn)裙子搭配+攝影互動，都將網(wǎng)紅的體驗(yàn)、網(wǎng)紅與粉絲的互動關(guān)系，與企業(yè)日常的運(yùn)營有效融合。這才是網(wǎng)紅的正確打開方式！在網(wǎng)紅紅利的風(fēng)口上投一條廣告，收獲一些關(guān)注度、銷售額或leads，這只是網(wǎng)紅營銷的第一步。將網(wǎng)紅背后的粉絲社群納入到企業(yè)的社群運(yùn)營體系和市場規(guī)劃中，才是制勝的關(guān)鍵。 不得不說網(wǎng)紅或粉絲經(jīng)濟(jì)是一次升級。過去我們只有媒體、明星等傳播節(jié)點(diǎn)，關(guān)于他們的每一次營銷都意味著不菲的流量費(fèi)用，并且讓人懷疑背后的真實(shí)度。而網(wǎng)紅/KOL是與粉絲們互動的社交節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)意義上他們并不是廉價(jià)版的明星。他們有見解、有創(chuàng)意、有發(fā)起的各種活動，他們不僅僅是流量入口。越來越多的企業(yè)重視網(wǎng)紅的原創(chuàng)、創(chuàng)意和互動能力，這意味著網(wǎng)紅/KOL的原生廣告價(jià)值得到了普遍認(rèn)可。隨著企業(yè)對具體內(nèi)容把控力度的下降，下一步趨勢必然是要提升最終的集客和運(yùn)營能力。 所以，一家企業(yè)找網(wǎng)紅做宣傳，不再只是通過促銷做宣傳，這說明著它已經(jīng)意識到了社群和關(guān)系的重要性，意識到了在企業(yè)的銷售額和顧客、會員關(guān)系之外，有更廣闊的天地。
了解更多網(wǎng)紅kol信息，搜索微信公眾號“媒體集結(jié)號（mediahorn）
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了一種獨(dú)特的商業(yè)模式，對于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，就是以網(wǎng)絡(luò)紅人(網(wǎng)紅)為核心，通過粉絲經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容營銷來實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起不僅改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式，也給年輕人提供了新的就業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間。
首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對于消費(fèi)模式的改變具有重要意義。過去，人們購物主要依靠實(shí)體店鋪和傳統(tǒng)的廣告宣傳。然而，隨著社交媒體的發(fā)展，越來越多的人開始通過網(wǎng)紅的推薦購買商品。網(wǎng)紅憑借其高人氣和影響力，能夠吸引大量粉絲，并為品牌代言，從而推動了電商和直播等新興消費(fèi)模式的發(fā)展。這種新型的消費(fèi)模式不僅提供了更多的選擇和便利性，也為企業(yè)帶來了更多的商機(jī)。
其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為年輕人創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會。傳統(tǒng)上，年輕人在求職過程中常常面臨著就業(yè)難的問題，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起為他們提供了一種新的發(fā)展途徑。通過在社交媒體上展示自己的才華和個(gè)性，年輕人有機(jī)會成為網(wǎng)紅，通過粉絲經(jīng)濟(jì)賺取收入。不少年輕人通過攝影、美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域成功打造了自己的個(gè)人品牌，并開始與品牌合作推廣商品。這不僅為他們提供了創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，也為社會注入了新的活力。
然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起也帶來了一些問題和挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在著粉絲經(jīng)濟(jì)的泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。一些網(wǎng)紅憑借炒作和營銷手段快速積累了大量粉絲，但持續(xù)的商業(yè)價(jià)值和粉絲忠誠度卻難以保證。當(dāng)網(wǎng)紅失去吸引力或違反社會公德時(shí)，粉絲可能會流失，導(dǎo)致商業(yè)模式崩塌。其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也面臨著品牌合作的信任危機(jī)。一些網(wǎng)紅不擇手段地進(jìn)行廣告推廣，選擇不符合個(gè)人價(jià)值觀和道德底線的合作品牌，從而失去了粉絲的信任和支持。這些問題需要網(wǎng)紅和相關(guān)監(jiān)管部門共同努力解決。
為了推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，我們需要采取一系列措施。首先，要加強(qiáng)對網(wǎng)紅行業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)紅的行為和推廣方式。加強(qiáng)對虛假宣傳和低俗內(nèi)容的打擊力度，提高網(wǎng)紅的責(zé)任感和社會責(zé)任意識。其次，要提升網(wǎng)紅從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制和資格認(rèn)證制度。通過提高網(wǎng)紅的專業(yè)水平，能夠更好地滿足粉絲和品牌的需求，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
同時(shí)，我們還需要加強(qiáng)對粉絲經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)行為的引導(dǎo)和教育。粉絲應(yīng)當(dāng)理性對待網(wǎng)紅的推薦和好評，增強(qiáng)辨別能力，不盲目跟風(fēng)消費(fèi)。公眾媒體、學(xué)校和家庭也應(yīng)起到引導(dǎo)作用，加強(qiáng)對年輕人的媒體素養(yǎng)教育，培養(yǎng)其正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念。只有通過共同的努力，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興的商業(yè)模式，正在改變著我們的生活和就業(yè)方式。它為消費(fèi)者提供了更多的選擇和便利，為年輕人創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會。然而，我們也要正視其中的問題和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。只有在良好的環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能為社會經(jīng)濟(jì)帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展。
